“浙江温州,浙江温州,江南皮革厂,倒闭了”,曾经大街小巷流传的一句广告词,道尽了如今温州皮鞋的心酸 温州皮鞋,曾是上世纪国产男士皮鞋品质的象征,由这座小城孕育的上市公司——奥康,一度成为中国男士皮鞋的龙头企业,上市11年,35岁的它近日却遇上了“中年危机”。
8月30日晚间,浙江奥康鞋业股份有限公司(简称:ST奥康,603001.SH)发布了2023半年报,上半年ST奥康营收为164445.23万元,同比增长12.22%,归母净利润为899.76万元,同比增长177.59%。
然而,在全面飘红的财报背后,是持续多年的营业额大跌与2022年负增长的“元气大伤”2018年奥康总营收30.43亿,2022年总营收仅有27.54亿,净利润率甚至为负值为了稳住市场份额,今年上半年,奥康推出运动皮鞋,邀请顶流明星代言和邀请迪奥设计师完善设计,但将传统皮鞋与运动鞋结合起来的运动皮鞋,却难以使奥康“逆天改命”。
淘宝数据显示,奥康运动皮鞋的价格定位偏高,付款人数较少,热销第一的明星同款运动皮鞋有百余人付款,其余商品付款人数仅有几十人 不止是奥康,国产男士皮鞋市场面临着集体性寒冬2016年开始,中国皮鞋产量下滑,整体发展疲软,男士皮鞋品牌的市场占有率不断减小,业务规模前十名的公司所占的市场份额从2011年的10.1%减少至2020年的6.9%。
与此同时,运动休闲鞋的市场不断扩大,从2018年的2691亿扩大至2022年的4251亿,几乎翻了一番除了运动休闲鞋的冲击,国产男士皮鞋还缺乏与国际大牌相争的竞争力2020年热销男士皮鞋品牌排名前十中,仅有两个是中国内地的品牌,而其他品牌则来自中国香港、美国、意大利等国家或地区。
国内品牌售价多为500元以下,奥康、红蜻蜓等国民大牌价格多在三四百元,分不到下沉经济的蛋糕,也很难吸引到高端市场。 国产男士皮鞋该如何破局?今天,“知道”就跟你聊聊国产男士皮鞋路在何方。
刘亦琛责编 刘韵珊